#SupportlocalАтелье William Morris
- эксклюзив
- 24 апр. 2020
В поддержку малого и среднего бизнеса «ТвойБро» собирает интересные истории предпринимателей. В этот раз мы пообщались с одной из основательниц калининградского бренда одежды William Morris Юлианой Бланарь
Предисловие
В 2017 году «ТвойБро» уже писал о нас. За это время многое поменялось: мы изучили покупателя и выделили наиболее перспективные каналы продаж, выпустили несколько коллекций и провели собственный показ, сменили локацию (Правая Набережная, 21) и расширили швейный цех. Сейчас отдаём приоритет онлайн каналам и продаём изделия по всей России и за рубеж.
О новой коллекции
Последняя коллекция полна романтизма, женственности и наивности. Наверное, это следствие всеобщей тревожности в мире. Мы подсознательно стремимся к понятной, спокойной красоте. Но, тем не менее, я всегда стараюсь противопоставлять женственным вещам какие-то простые современные формы: будь то объемное пальто, накинутое на батистовое платье или жакет свободного кроя. Очень люблю мужские аксессуары, грубую обувь. Это необходимо, чтобы не выпадать из контекста времени, всё-таки в 21 веке живем. Как ни странно, такие контрасты делают нас ещё более трогательными и женственными.
В процессе создания коллекции важно прислушиваться к интуиции и мировым настроениям, всегда понимать, что хочешь дать миру на своём уровне, чем утешить и вдохновить.
Философия бренда
Философии бренда William Morris основывается скорее на процессе создания одежды, а не на её внешней форме. Во время разработки коллекции я не думаю о том, какой она получится: женственной или минималистичной. Главное, чтобы была интересной, современной и красивой. Ведь, в конце концов, все хотят красоты. Для меня также важно, чтобы к дизайну прилагалось некое интеллектуальное усилие: деформация пропорций, игра с объемами, цветом, фактурой, текстом. Здорово когда одежда несёт в себе что-то: отсылку к воспоминаниям, ассоциациям, когда она говорит. Поэтому, мы принципиально обращаемся к ручному труду. Таким образом, наполняя традиционную технику новым содержанием, интерпретируя образы, взятые из современного искусства или народной культуры. Мы стремимся к тому, чтобы вещи хотелось рассматривать, трогать, осязать.
Эко-френдли
Мы стараемся нести свою ответственность в мировом масштабе. Перерабатываем все остатки, почти ничего не выбрасываем, минимизируем упаковку и всякие лейбочки-этикеточки. Наша упаковка — это, уже знаменитая, текстильная сумка с принтом. По большому счёту, она не экологичная, но хотя бы не одноразовая. Это все что мы можем сделать, чтобы уменьшить свой след. Для нас это очень важно, как и для любого современного, думающего человека.
О покупателях
Наши покупательницы в первую очередь умные женщины. Им присуща ирония и чувство юмора. Они уверенны в себе и хотят отличаться от масс. Сейчас мы достаточно труднодоступны. Наша штаб-квартира находится на Правой набережной, в промышленной зоне. Там нет случайных посетителей. Все, кто приезжает — или находят нас специально, или постоянные ценители, которые уже скорее друзья, чем клиенты.
О трудностях
Сейчас много продаём через социальные сети или сайт. Это был продуманный ход. Мы переехали из центра города, тем самым уменьшив затраты на аренду, и стали больше вкладывать средств на развитие онлайн каналов продаж. Благодаря этому решению увереннее себя чувствуем и быстрее развиваемся. Но нынешняя ситуация сильно ударила по индустрии. Сейчас для нас каждая покупка — спасительная соломинка.