От личной экосистемы до кинофестивалейКак «цифра» меняет нас, а мы — мир

Быть тем, кто диктует правила — что для музыкальной, визуальной или новостной повестки дня — не только удобно, но и приятно: сегодня мы можем почувствовать себя богами своей информационной экосистемы. Часто она ограничивается гаджетом и установленными в нём приложениями, а иногда даже влияет на программы кинофестивалей и, если копнуть глубже, несёт более значимую роль, чем просто удобство.

— Развитие интернета очень повлияло на отношение к кино. Кино перестаёт быть неким ритуалом, сегодня оно скорее заполняет паузы и дыры в рутинной жизни. Уже никто не пересматривает фильмы по несколько раз. Многие могут выключить фильм, досмотрев только до середины, потому что время ужина закончилось.

Я бы не назвал зрителей более «избирательными», скорее «требовательными». Сейчас, зайдя в интернет, мы просто тонем в контенте. В последние несколько лет количество фильмов, клипов, сериалов растёт в геометрической прогрессии. Людям уже мало просто «что-то» посмотреть. Людей необходимо заинтересовать с первых секунд и удержать их внимание до самого конца. Поэтому контент начинает эволюционировать и меняться, адаптироваться под зрителя.

Мне кажется, что граница между массовым и немассовым кино становится всё чётче. Кинотеатры превращаются в аттракционы массового кино. А немассовое кино уходит в онлайн. Сериалы стали ключевым элементом зрительского контента (интересно, что и они теперь выходят блоками — нам всё сложнее долго ждать выхода новой серии).

— Говорят, мы — то, что мы едим, читаем, смотрим. Появился некий тренд на осознанное потребление. Поставщикам контента приходится опираться на эту концепцию, в том числе МТС ТВ. Сегодня наша главная задача — тщательный отбор очень качественного и оригинального контента.

Все мы постоянно находимся в среде информационного шума, часто люди от него просто устают. У потребителя есть запрос не только на получение качественного контента, но и на комплексные предложения. Современный пользователь выбирает не отдельные продукты или бренды, а экосистему. Этой весной тренд стал особенно заметен. Как следствие МТС ТВ во время карантинных ограничений предложил всем желающим подключение пакета продуктов для организации досуга: подписавшись на сервис, пользователь получал сразу комплекс услуг: развлекательный и информационный контент, онлайн-консультацию с врачом, доступ к фитнес-программам и программам по питанию в онлайне. И это действительно вызвало живой интерес у пользователей.

Потреблять контент нужно грамотно, осознанно и удобно. Это три кита, на основе которых мы сформировали работу сервиса. МТС ТВ предоставляет как собственные подписки с доступом к оригинальному контенту и широкому перечню телеканалов, так и выступает агрегатором для главных российских онлайн-кинотеатров — Amediateka, IVI, Megogo и Start. А ещё стоит отметить, что доля мобильного потребления контента сегодня существенно возросла. Мы идём в ногу со временем, поэтому пользоваться сервисом можно в любой среде: в смартфоне, на планшете или компьютере, на интерактивных приставках или Smart-TV. Для доступа к контенту необходимо установить приложение МТС ТВ через iOS или GooglePlay.

Как я уже сказала ранее, мы — то что мы потребляем. Человек постоянно находится на перепутье, и от того, в какую сторону он пойдёт, возможно, зависит его дальнейшая судьба. И дьявол кроется в мелочах. Важно приучить себя к хорошему и действительному нужному, в том числе в вопросе выборе контента. Ровно так же, как и научиться уходить с некачественного фильма или закрывать плохую книгу. И тогда мы заметим вдруг, что всё успеваем и становимся немного счастливее.

— Когда наш фестиваль только начинался, публика очень неохотно шла на российский короткий метр. Нам приходилось превращать фестиваль в настоящий городской праздник, где помимо кино есть ещё и музыка, и гастрономия, и лекции под открытым небом. Горожане приходили классно провести время и решали остаться на кино на «5 минут». В итоге 5 минут превращались в 2 часа, зрители уходили впечатлённые, запускалось сарафанное радио, и уже на следующий год публика шла прицельно на показ. Так за несколько лет мы сформировали вокруг фестиваля довольно значительную аудиторию, заинтересованную не просто в просмотре современного, актуального российского кино молодых авторов, но и в возможности лично проголосовать за лучший фильм, зная, что их голос будет услышан.

В конкурсную программу обычно входят самые профессионально сделанные, самые яркие работы из той тысячи заявок, что поступает нам ежегодно. Фестиваль уличного кино — это не фестиваль арт-хауса, сложного интеллигентского кино, понятного только киноманам и критикам. Мы стараемся собирать по-настоящему зрительские работы, понятные и вызывающие эмоции у абсолютного большинства горожан. Короткий метр хорош тем, что в нём нет ничего лишнего. Это очень ёмкие, концентрированные истории, способные впечатлить за 5-10 минут. При этом мы формируем программу так, чтобы были представлены разные жанры, разные подходы к созданию кино, разные темы. Чтобы зритель, побывав на показе, мог сказать: да, теперь я примерно понимаю, о чём думают и какими инструментами пользуются молодые режиссёры сегодня.

Иллюстрации: Софья Комаренко