Спикеры «What's up, будущее?! Kur Ort»Николай Картозия — как построить медиа с нуля

«Пятница» появилась в 2013 году и уже через год существования вышла на прибыльность. Каналу, несмотря на его молодость и заявленную руководством редакционную политику, удаётся расти быстрее рынка. В 2015 году выручка "Пятницы" увеличилась на 20%, до 3,6 млрд руб. Весь рынок телерекламы за это время просел на 14%. В начале 2016 года выручка "Пятницы" снова опередила рынок, увеличившись на 31%, до 1 млрд руб., тогда как общие расходы на телерекламу выросли только на 19%. Канал уверенно набирает рейтинг, увеличивая долю лояльной аудитории, то есть отбирает пользователей у маститых развлекательных каналов.

Картозия об успехах канала:
«В этом году мы демонстрируем маленькое экономическое чудо: за окном на рынке минус 20, а у нас в теплице плюс 20. Думаю, по эффективности мы сейчас один из первых каналов в России. Считается, что, если в общей выручке на спонсорство приходится 5%, это уже неплохо, 10% — прямо невероятно. У нас в прошлом году было 8%, а сейчас — 16%».

Почему его надо слушать
Президент холдинга «Профмедиа ТВ» и генеральный директор телеканала «Пятница!» Николай Картозия сочетает менеджерский прагматизм и творческую харизму. У него есть идеи, а также инструменты их реализации. Это классное сочетание, к которому стремится любой маркетолог. В конце концов, это человек из первого эшелона российского ТВ, а в этом эшелоне – он, однозначно интеллектуальная элита. Ну и потому что он эффективен. Это на 100% цель любого нормального маркетолога.

Картозия в цитатах
О качестве контента:
«смотрите, как цинично стали коллеги к программам относиться... как они говорят о телепроизводстве — «закрыть линеечку», «догрузить часы», «сговнякать»… А программы — это дети, с которыми надо возиться, выращивать».
О менталитете своей команды:
«Мы не старые пердуны в ондатровых шапках».
О высоком и низком:
«Существует мнение, что развлекательный канал и умное телевидение — это два разных полюса… это абсолютная чушь, придуманная недалекими телеменеджерами… в человеке высокое и низкое идет рядом. Вопрос к бармену, как смешать этот коктейль…»
О телеканале «Пятница»:
«Я хочу сделать канал — разрешенный антидепрессант… в России еще должен быть круглосуточный канал про котяток, круглосуточный канал про море — как психотерапия. В России очень много всего плохого, поэтому, чем больше позитивных эмоций, тем лучше».

Интересно:
Увлекается аквабайком и любит поэзию.

Фото: «Пятница», RBC-daily, restoran.ru