Лайк янтарюбудущее солнечного камня по мнению маркетологов
- Поток
- 18 сент. 2015
![Фото недоступно](http://www.tvoybro.com/photo_not_available.png)
Завершился первый день конференции о маркетинге нового поколения "What's Up, Будущее!?" в Светлогорске, и главным ее героем наравне с первой десяткой спикеров стал янтарь. Его обсуждали, о нем спорили, с ним фотографировались и за него давали награды. О том, как умелые маркетологи собираются превращать “бабушкин” камень в мощный международный бренд - в нашем материале
История преображения камня началась ровно год назад - и также на конференции "What's Up, Будущее!?". Именно тогда представители Янтарного комбината заявили о своем желании изменить имидж янтаря и заново открыть этот солнечный камень для мирового потребителя. Сказано сделано - и появляется творческое объединение “Russain Amber”, которое соединило людей, влюбленных в янтарь и готовых показать всему миру его с новой стороны. Талантливые молодые дизайнеры, которые раньше никогда не работали с янтарем, обратились к этому материалу, чтобы прежде всего разрушить свои собственные стереотипные представления о нем, только как о “бабушкиных” бусах. Шесть творческих команд из Москвы с помощью калининградских янтарщиков создали совершенно разные изделия из камня, который сочетался с металлом, деревом, фарфором, а главные - был по-настоящему актуальным. Эти работы можно увидеть в экспозиции международной биеннале “Алатырь” в Музее Янтаря. Кроме дизайнеров к делу переосмысления солнечного камня подключились и художники - янтарь стал героем не только фотографий, но и световых, звуковых и 3D инсталляций, которые были показаны в Музее Москвы в мае этого года. О том большом пути, который уже прошел наш янтарь - из карьеров Калининградской области на площадки столичных музеев и страницы модных лукбуков - рассказал на конференции "What's Up, Будущее!?" создатель творческого объединения “Russian Amber” Игорь Сайфуллин.
![Фото недоступно](/photo_not_available.png)
Следующим возможным шагом, после появления модных авторских дизайнерских украшений из янтаря, должен стать запуск серийного производства новых изделий на Калининградском янтарном комбинате. В этот момент к двум уже известным участникам процесса - дизайнерам и производственникам - подключились маркетологи из Калининградской ассоциации маркетологов, которые должны были более глубоко проработать потребности рынка и механизмы продвижения созданных украшений. Проект, объединивший дизайн, производство и маркетинг, получил название “Янтарь 3.0”, и начал свою работу летом этого года. На конференции "What's Up, Будущее!?" директор “Медиарегаты” Иван Власов представил результаты работы проекта “Янтарь 3.0”. Пять команд, в которые вошли дизайнеры, производственники и маркетологи, представили свои концепции изделий, который могли бы быть запущены в массовое производство на Янтарном комбинате. Это были и дизайнерские украшения, и серия авторских светильников с элементами из янтаря, и янтарная оправа для очков, и коллекция модных аксессуаров для создания “family look”. Однако жюри, в состав которого вошли спикеры конференции и представители комбината, остановили свой выбор на проекте маркетологов Ирины Губер и Яны Юдицкой, которые предложили производство мужских браслетов из янтаря. Эксперты мгновенно окрестили проект “Pandora” для мальчиков”.
![Фото недоступно](/photo_not_available.png)
“Маркетинговая часть команды у нас сразу сложилась - мы регулярно работаем вместе, а затем мы подключили к проекту дизайнера-маркетолога Анастасию Кузьмину, и она нам помогла сделать визуализацию нашей идеи. - рассказали “Твоему Бро” Ирина и Яна. - Почему украшения для мужчин? Мы исследовали тренды, и оказалось, что запрос в Google на украшения для мужчин значительно вырос в последние годы. И мы решили - а почему нет? Провели опросы - наверное, практически все знакомые мужчины были нами опрошены - и поняли, что это жизнеспособный продукт. Мы остановились на браслетах - как на самом простом и универсальном варианте украшений. В течение двух недель мы должны будем доработать свой проект с учетом замечаний и пожеланий представителей Янтарного комбината, а дальше он возможно пойдет в производство.”
Помимо того, что их дизайнерские идеи будут увековечены в янтаре, победители конкурса “Янтарь 3.0” после доработки проекта получат денежный приз в размере 50 тысяч рублей.
![Фото недоступно](/photo_not_available.png)
Следом за вручением наград и дипломов конкурса в рамках конференции прошел воркшоп “Лайк янтарю”, во время которого приглашенные эксперты и спикеры конференции пытались ответить на вопрос о том, как сделать российский янтарь модным международным брендом. Итоговая презентация идей сначала перенесла нас в Россию-2025, когда самым модным в мире станет “русский стиль в интерьере”: столешницы, подоконники и даже полы в “лучших домах” будут из янтаря, а настоящие “гурманы уюта” обязательно будут использовать янтарь во внутренней отделке автомобиля. Именно такая ипостась “алатыря”, по мнению участников воркшопа, станет самой конкурентоспособной на международном рынке. С этой трактовкой согласились и эксперты, размышляющие о том, как сделать привлекательным бренд янтарного комбината для молодых дизайнеров. Коллаборации с архитекторами, дизайнерами мебели и интерьеров должны положить начало настоящему тренду на янтарь в мире.
Фото: Артем Килькин