Автор одного из любимых медиавирусных проектов ПутинаКак усилить привлекательность БФУ имени Канта

Как усилить привлекательность БФУ имени Канта

В минувшую субботу в Светлогорске проходила конференция о медиа и маркетинге нового поколения «What’s up, будущее?! Kur Ort». Участники не только слушали лекции, но и вместе со спикерами разбирали кейсы известных калининградских компаний. В нашем материале – креативные предложения Максима Перлина: как БФУ имени Канта с помощью digital-технологий привлечь студентов из-за границы и других регионов России

Максим Перлин – основатель сервиса FindFace и управляющий партнер агентства креативных коммуникаций Blacklight. Команда агентства придумала имиджевый проект «Мой кофе самый лучший» для McCafe – да-да, оранжевые стаканчики с призывом улыбнуться – их работа. Кроме того, Blacklight сотрудничает с крупнейшими брендами, такими как «Билайн», «Ростелеком» и Gett, и является автором самого известного российского стрит-арт-проекта monolog.tv.



Максим Перлин – основатель сервиса FindFace и управляющий партнер агентства креативных коммуникаций Blacklight. Команда агентства придумала имиджевый проект «Мой кофе самый лучший» для McCafe – да-да, оранжевые стаканчики с призывом улыбнуться – их работа. Кроме того, Blacklight сотрудничает с крупнейшими брендами, такими как «Билайн», «Ростелеком» и Gett, и является автором самого известного российского стрит-арт-проекта monolog.tv.

Очки виртуальной реальности из янтаря и All Inclusive

- Это группа неоднозначных идей, которые имеют большую вирусную составляющую и могут выстрелить. Мы всегда говорим клиентам, что гораздо важнее сделать большую медийную волну, чем делать все тихо и аккуратно. Помните, календарь со студентками МГУ, выпущенный ко дню рождения Владимира Путина? За этот проект нас очень сильно критиковали: и вуз, и журналистское сообщество. Но результат был колоссальный – сам Владимир Путин трижды упоминал календарь в интервью, мы получили упоминания на всех федеральных каналах, выход на Daily Mail и мировой GQ. А количество абитуриентов, которое на следующий год обратилось на факультет журналистики МГУ, выросло практически на 50 процентов.

Тот самый календарь...

Тот самый календарь...

Предлагаемый нами концепт называется «Как в Европе». Давайте смотреть правде в глаза: поколение молодых людей уже выросло на западных фильмах: Йельский университет, Гарвард и Стэнфорд для них – объект желания. Поэтому мы предлагаем смоделировать, что БФУ имени Канта – единственный университет в России, в котором можно получить образование, как в Европе. Нужно показать, что БФУ соответствует мировым стандартам образования с точки зрения использования современных технологий – заявить, что мы станем первым университетом, который выпустит курс виртуальной реальности. С точки зрения пиара, мы можем и не запускать такой курс, главное - объявить это. Делаем ролик, в котором показываем, как это будет выглядеть, и получаем резонанс в СМИ. И да (Максим реагирует на предложение из зала. – Ред.), очки будут из янтаря (смеётся).

Как усилить привлекательность БФУ имени Канта

Следующая идея – сделать видеоролик, который расскажет об университете как о пятизвездочном отеле: здесь лучший сервис, вид из окна, вежливый персонал, шикарная развлекательная программа, работает круглосуточный бар со смузи и йогуртами. Рассказывает об этом европеизированный студент, одетый как студент Гарварда. Этот ролик будут смотреть, пытаясь понять, как можно было рассказать об университете с такой подачей – не показав историю, преподавателей. И это вызовет широкое обсуждение в сети.

Медийный серфинг и Гоша Рубчинский

- Наши аналитики отмечают, что университеты в России имеют некоторую замшелость, пережиток советских времен. Чтобы это перевернуть, БФУ должен стать мобильным и научиться реагировать на ту или иную информационную повестку. Если в трендах догхантеры – университет выступает с простой и понятной программой, если сегодня все говорят о закрытии PornHub, то университет тоже реагирует. Например, рассказывая о влиянии закрытия ресурса на поведение молодых людей. Это обеспечивает нам постоянное упоминание БФУ в региональных и федеральных СМИ. Да, это сложная работа с точки зрения пиара, но можно найти и простую формулу. Например, выделять «нетривиальные стипендии» – тем, кто больше всех поймал покемонов. Следуя трендам, можно также пригласить дизайнера Гошу Рубчинского, чтобы он сшил спортивную форму для студентов БФУ, – упоминание в мировых СМИ обеспечено.

Также на «Медиарегате» мы подслушали, как решается судьба кинотеатра «Заря» – по секрету делимся с вами.

Фото: Бока Су

comments powered by HyperComments