«Балтийский Бродвей» - первый, «Твой Бро» - в десяткеИздания «Западной прессы» остаются лидерами рынка

Спустя три года первое место среди периодических печатных глянцевых изданий вернул себе «Балтийский Бродвей», в 2016-м перешедший на ежемесячный выход и изменивший формат — у него, по данным КСС, 11,8 % от общей совокупности аудитории и уверенные позиции в возрастных категориях 16 - 26 и 27 - 38 лет. Вторая — лидер исследования в 2014 и 2015 году «Калининградская антенна», уступившая «Бродвею» всего 0,1 % аудитории и являющаяся самым популярным журналом среди женщин старше 39.

В десятку самых читаемых традиционно вошли «Королевские ворота» - 2,9 % аудитории журналов, - несмотря на адресное распространение и неизменный тираж в 3 000 экземпляров, его читают 11 600 человек (6-е место из 22). В журнале «Люди и вещи. Shopping» рекламу видят 10 800 читателей, составляющие почти 3 % совокупной аудитории калининградских журналов. «Калининградские дома» читают 8 000 (2 % всех читателей журналов). Кстати, 59 % респондентов заявили социологам, что вообще не читают журналов, чем увеличивают ценность тех, кто остается приверженцем «медленного» чтения.

В исследовании «Рейтинги и аудитории калининградских сайтов/порталов» третий год подряд лучшим становится информационный портал Клопс.Ru. Согласно данным социологов, сайт обладает самой большой аудиторией среди всех региональный интернет-СМИ и опережает ближайшего конкурента более чем на 6 пунктов. Клопс.Ru лидирует в Калининградской области и по показателю «net-coverage» (нетто-покрытие рекламного носителя): предполагаемое количество человек, которые увидят рекламу на сайте, - более 102 тысяч.

Кроме того, впервые с начала проведения подобных исследований в Калининградской области лидером в абсолютном рейтинге всех СМИ по гендерным и возрастным группам стал интернет-сайт. По данным социологов, в категориях «мужчины 27 - 38 лет» и «женщины 27 - 38 лет» самым популярным СМИ региона, опережая все местные телеканалы, печатную прессу и радиостанции, является Клопс.Ru.

В первую десятку самых посещаемых интернет-ресурсов региона попали и еще два сайта, входящие в медиагруппу «Западная пресса»: «РБК Калининград» (kaliningrad.rbc.ru) и «Твой Бро» (tvoybro.com). Оба издания запущены чуть больше года назад, и, обогнав многих более «возрастных» конкурентов, дебютировали в исследовании КСС-2016 сразу в середине рейтинга: РБК на 7-м месте с 4,6 % AIR (средняя недельная аудитория сайта в процентах от всего населения Калининграда), «Твой Бро» - с 2,1 %.

В пятерку самых популярных радиостанций Калининграда вошли «Дорожное радио» с ежесуточной аудиторией 54 400 человек (13,6 % накопленной суточной аудитории всех станций) и «Business FM» с аудиторией 44 00 человек в сутки (11 % калининградской радиоаудитории), - четвертое и пятое место соответственно. При этом радиостанции «Business FM» больше чем втрое увеличила аудиторию за три года (данные КСС с 2013 по 2016 год). Радиостанция «Комсомольская правда», вещающая в Калининграде с осени 2015 года, на 11-м месте из 21 по количеству ежедневных радиослушателей — 32 200 человек. Доля аудитории слушающих новости в течение недели у «Business FM» и «Радио Комсомольская правда» составляет 18,6 % и 14,4 % соответственно. «Business FM» предпочитают в основном мужчины в возрасте 39 - 55 лет, «Радио Комсомольская правда» - женщины 27 - 46 лет.

Свежие данные Калининградской социологической службы подтверждают: «Комсомольская правда» в Калининграде» по-прежнему остается самым читаемым среди платных печатных изданий региона. Средняя аудитория одного номера еженедельника-«толстушки», по замерам социологов, составляет 13,8 % - это 3-е место среди всех распространяемых в Калининградской области газет (и платных, и бесплатных). Ежедневный выпуск «Комсомолки» в Калининграде» имеет третью по размеру аудиторию одного номера (9,1 %) в категории «платные региональные газеты», уступая только еженедельнику «КП» и еженедельнику «Страна Калининград».

Рекламные публикации в каждом номере «толстушки» в среднем видят более 55 тысяч человек (3-е место среди всех СМИ по этому показателю), в каждом ежедневном номере - более 36 тысяч человек (5-е место).

Приложение «ТВ-программа», которое выходит как вкладкой к еженедельникам «КП» и «Страны Калининград», так и самостоятельно, охватывает аудиторию в 66 400 человек. Это почетное 3-е место в сводном рейтинге СМИ.

Сайт «Комсомолки» kp.ru занял 2-е место в рейтинге порталов периодических изданий, представленных в Калининградской области. Показатель AIR (средняя недельная аудитория сайта в процентах от всего населения Калининграда) составил 7,6 %. Предполагаемое количество посетителей, которые увидят рекламу, превышает 30 тысяч человек - это 6-й показатель среди всех сайтов калининградских изданий.

Среди региональных платных изданий еженедельная семейная газета «Страна Калининград» прочно занимает лидирующее место как по рейтингу, так и по численности аудитории. Каждый номер «СК» в среднем читают 46 тысяч 800 калининградцев — 10,7 % общей аудитории продающихся по подписке и в розницу местных газет. Это женщины (64 %) и мужчины (36 %) всех возрастов. Издание развивает и собственный сайт www.strana39.ru, в рейтинге сайтов региональных СМИ он входит в пятерку самых читаемых.

«Аргументы и факты. Калининград» - еженедельное региональное приложение общественно-политической газеты. В составе медиагруппы «Западная пресса» издается с 2006 года. Каждый номер в среднем читают 26 тысяч 800 калининградцев. Аудитория в основном мужская (67 %) - от 39 лет и выше.

Прочное второе место по охвату читателей среди бесплатных еженедельников у «Вечернего трамвая» - изданию принадлежит 24,2 % всей аудитории газет, доставляемых в почтовые ящики без подписки. Рекламные сообщения в «Вечернем трамвае» видят 96 800 калининградцев еженедельно.

Маркетинговое исследование провела Калининградская социологическая служба, опрошены 1 000 жителей Калининграда с 26 октября по 10 ноября 2016 года.