«Не бабушкины бусы»На «What's up, будущее?! Kur Ort» обсудили, как сделать янтарь национальным брендом

На «What's up, будущее?! Kur Ort» обсудили, как сделать янтарь национальным брендом

17 сентября в «Янтарь холле» собрались признанные эксперты индустрии медиа, маркетинга, рекламы и PR, которые разбирали живые проблемы калининградских компаний. Янтарный комбинат уже не первый год пытается побороть стереотипы, сложившиеся вокруг солнечного камня, и в этот раз на «Медиарегате» рождались креативные идеи, чтобы наконец-таки подарить главному ископаемому области новую жизнь

Конференция предусматривала не только формат лекций, но и практическую часть. Спикеры участвовали в качестве экспертов при разборе кейсов калининградских компаний. В этом году кейсов было восемь. Янтарный комбинат предложил для разбора свой — «Как сделать экономический форум янтарной отрасли мероприятием мирового масштаба».

С 6 по 8 октября в Светлогорске впервые пройдёт подобное мероприятие. На выставке можно будет познакомиться с новейшими технологиями янтарного производства и дизайна. Для решения поставленной задачи участники, представители медиабизнеса и янтарной отрасли, устроили своеобразный мозговой штурм. Модератором выступил гендиректор телеканала «Пятница» Николай Картозия.

«Когда мы вспоминаем про янтарь, сразу на ум приходят бабушкины бусы или дедушкин мундштук. И сразу представляешь обложки журналов и этакую «узбекскую роскошь», прям-таки «будуар императрицы повидал немного на своём веку» с вычурными янтарными интерьерами. Всё так дорого-богато. Все мечтают, что сейчас придут молодые дизайнеры — от Алёны Ахмадуллиной до Гуччи. Они сделают какую-то новую моду и украшения. Необходимо отделаться от этого образа и предложить потребителю принципиально иной».

«Когда мы вспоминаем про янтарь, сразу на ум приходят бабушкины бусы или дедушкин мундштук. И сразу представляешь обложки журналов и этакую «узбекскую роскошь», прям-таки «будуар императрицы повидал немного на своём веку» с вычурными янтарными интерьерами. Всё так дорого-богато. Все мечтают, что сейчас придут молодые дизайнеры — от Алёны Ахмадуллиной до Гуччи. Они сделают какую-то новую моду и украшения. Необходимо отделаться от этого образа и предложить потребителю принципиально иной».

На разборе кейсов присутствовал и представитель компании «МТС», специально приехавший из Санкт-Петербурга для участия в медиарегате. Он внёс свои предложения и посмотрел на задачу с технологической точки зрения. Сначала работа велась по двум направлениям: янтарь — элемент дизайна и своеобразная молекула здоровья. Среди предложений от участников кейса — и создание янтарных пуговиц, и воссоздание Янтарной комнаты, и проработка квеста в поисках оной. Но основной упор спикер предложил сделать всё-таки на здоровье. Здесь должно помочь создание правильной легенды.

«Мы взяли продающую идею: янтарь — это здоровье. Существует рынок нефритовых китайских браслетов с объёмом почти 100 млн долларов в год. Есть такое понятие, как инвестиция в своё здоровье. Почему бы нам не начать пить янтарные напитки, не пользоваться специальным порошком, поддерживающим наше здоровье?» — поинтересовался Картозия.

На «What's up, будущее?! Kur Ort» обсудили, как сделать янтарь национальным брендом

Он напомнил, что тот же медиамагнат Гусинский свой первый миллион заработал на заводе по производству «лечебных» медных браслетов по копеечной цене.

«Разработка правильной легенды позволит сделать широкую линейку продуктов — от браслетов до специальных добавок или, например, янтарного СПА. Почему бы и нет?»

Мы должны подумать о той продукции, которая может существовать за пределами области. Необходимо придумать что-то вроде своей формулы, некого янтарного антиоксиданта. Если продана большая идея, то та же ювелирная продукция будет проще находить реализацию, потому что у неё уже будет молекула здоровья», — рассказал Картозия.

Представителям янтарного комбината озвученные идеи понравились. И они не исключили, что в скором времени янтарь станет не только сувениром. Интересно, а сам Картозия последует своему совету и приобретёт себе исцеляющий янтарный браслет?


Текст: Мария Гоменюк-Кравцова

Фото: Бока Су и Иван Григорьев

comments powered by HyperComments