Мы не умремЭта и еще 6 главных вещей, сказанных на конференции «What's up, Будущее!?»

Об этом говорилось на конференции много, что особенно интересно, учитывая немало присутствовавших студентов образовательного партнера конференции - БФУ имени Канта. На самом деле, выступление Digital-директора «Известий» Евгения Волкова было полностью посвящено поколению так называемых Digital Natives - молодежи, для которой мобильные устройства и гаджеты - это что-то абсолютно естественное, без чего они не могут обходиться. Именно для них создана новая экономика, с их приходом в бизнесе появился тренд С2С: подобия Uber, биткойны и так далее. Что с этим делать? Если вкратце: дружите с молодыми, создавайте продукты для них, не стесняйтесь молодиться, чтобы найти общий язык с этой аудиторией. Тем, чьи дети принадлежат к самому младшему поколению, не нужно ограничивать доступ детей к гаджетам, иначе, попав в конкурентную среду, они будут обязательно отставать от сверстников в своем развитии. И еще одно: начинайте осваивать и наращивать свое присутствие на самых распространенных среди Digital Natives площадках: Instagram, Snapchat и мессенджерах.

Те, кто не согласны с наступлением и неизбежной победой агрегаторов во всех сферах общественной жизни, могут пойти спросить совета у таксистов и гостиниц, считает Михаил Токовинин, создатель amoCRM: именно таксистов с гостиницами и прихлопнули первыми агрегируемые системы. Также как станки когда-то вытеснили ткачей, и, соответственно, бороться с агрегированием контента - чистой воды луддизм. Если брать несколько более закрытые отрасли, то следует понимать: к примеру, мировая алмазная биржа точно также представляет собой агрегатор предложений. Ну а самый большой агрегатор контента в мире - Facebook, и он уже давно забирает себе функцию коммуникации между автором и аудиторией, продавцом и покупателем, организатором и участником. Это невозможно победить, в этот поток остается только встроиться. Также как минимум до 2045 года не стоит бояться программных алгоритмов, об этом говорил уже Андрей Себрант из "Яндекса". 2045 - год прогнозируемого наступления технологической сингулярности, и вот после нее прогнозы строить невозможно.

Если брать глобально, то большая конференция проекта «Медиарегата», организованная медиагруппой «Западная пресса» - это мероприятие, стоящее в одном ряду с фестивалем короткометражного кино «Короче» или музыкальным фестивалем Kaliningrad City Jazz и реально делающее Калининградскую область более привлекательной для российского профессионального сообщества. Аналогов «What's up, Будущее!?» в Калининграде (а по мнению некоторых спикеров и во всей России) нет. Все гости, от человека, которого можно смело называть евангелистом «Яндекса», Андрея Себранта до абстрактного художника и дизайнера из Швеции Хенрика Вальгрена, отметили высокий уровень организации и эффективный контакт с аудиторией, пообещав сделать все возможное, чтобы поднять статус конференции и, следовательно, Калининградской области еще выше. Кто знает, может на следующий год организаторы Стива Возняка привезут.

На какой-то момент нам показалось, что самое страшное слово, которого калининградские янтарщики и Калининградский Янтарный Комбинат как генеральный партнер конференции боятся больше всего на свете, - это «бабушкины бусы». Несколько раз в различных формулировках они, калининградские маркетологи, дизайнеры и основатель творческого объединения Russian Amber Игорь Сайфуллин, акцентировали внимание публики на том, что крайне важно отойти от образа янтаря как чего-то, связанного с «бабушкиными бусами». Эксперты и спикеры представляли себе новый мир, в духе антиутопий Владимира Сорокина, где бал правит русский стиль, а русский янтарь - одно из его направлений. По итогам проекта «Янтарь 3.0» стоит признать: создавать новый образ русского янтаря, стильного, модного и футуристичного им действительно удается. И на самом деле, их проекты это тоже своего рода «бабушкины бусы». Но это бусы бабушек года 2045.

Первые были представлены газетой «Страна Калининград», самым продаваемым в Калининградской области еженедельником; вторые — самым популярным новостным сайтом Калининградской области Klops.ru в лице своих руководителей Альбины Краснощековой и Дмитрий Подгорчука соответственно. Главный аргумент Дмитрия в пользу интернета очевиден — оперативность и доступность информации наряду с постоянной способностью меняться и адаптироваться. Его визави напирала на качество контента и куда большую заботу о конечном пользователе — читателях газеты «Страна Калининград». Если брать за показатель победы представленные цифры, то, пожалуй, триумфа добивается «Клопс». Если обаяние спикера, трогательность представленных кейсов и громкость аплодисментов аудитории, - в дебатах победили газеты. Истина, как водится, где-то посередине.

На этом отдельно в разговоре с нами остановился Михаил Токовинин, создатель amoCRM. По его словам, все утверждения о смерти журналистики - бред. Токовинин выразил мнение: «Людям все равно нужно читать или что-то смотреть. Люди все равно будут употреблять контент. Клиповое сознание новых потребителей - не проблема для журналистики. Интернет устроен так, что в нем не стоит сейчас задача с первого раза выдать идеальный текст, можно придумать сто разных заметок, и надеяться, что какая-то из них выстрелит. Но относительная проблема состоит в том, что у компаний нет времени на это. И здесь у журналиста начинается золотая пора легких заработков. Сейчас все чаще ситуация, когда условный «Лукойл» становится твоим главным редактором, а редакция как таковая тебе и не нужна. Привлекать внимание к контенту становится более важным, чем его продавать». Образ минаевского нувориша в красивом костюме на Ferrari, который тусуется и продает что-то невнятное под видом концепции, больше не актуален, эту нишу объекта девичьих грез, как считает Михаил, скоро заполнят журналисты.

Расслабьтесь, все было не так горячо, как выглядит заголовок. В завершении выступления Катерины Вершининой и Андрея Саламатова из одесского агентства 4Press, посвященного созданию и персонификации уникальных продуктов, с необычным дизайном и богатыми историями за ними,  пришла пора вопросов из зала. Поднялся Евгений Волков, диджитал-директор «Известий», и принялся горячо расспрашивать гостей из Одессы о том, как они относятся, скажем, к набирающему обороты калифорнийскому стартапу, который предлагает людям питаться серой биомассой, достаточной для нормальной жизнедеятельности. Евгений имел в виду, что персонификация абсолютно не нужна в современном мире, не за горами времена, когда большие корпорации поглотят всех вокруг, будут кормить серой биомассой, и этого хватит. Украинцы неплохо отбивались от нападок, а их аргументы были довольно трогательными, в духе «А разве вы позовете девушку на свидание в ресторан есть биомассу?». Следует признать, конференцию закрывал шикарный спор физиков и лириков.
В голове проносился фильм «9 дней одного года», который был снят Михаилом Роммом больше 50 лет назад.
Не так уж далеко, на самом деле, мы ушли.

Фото: Артем Килькин