Спикеры «What's up, будущее?! Kur Ort»Максим Перлин — о правилах вирусного маркетинга
- Рекомендация
- 08 сент. 2016
17 сентября в Янтарь-холле пройдет III Конференция о медиа и маркетинге нового поколения «What's up, будущее?! Kur Ort». Проект «Медиарегата» представляет своего следующего спикера: управляющий партнер креативного агентства BlackLight Creative Communications Максим Перлин планирует рассказать о вирусном маркетинге
Максим Перлин известен своими громкими проектами еще со времен работы в агентстве Facultet. Это, например, эротический календарь от студенток МГУ в подарок Путину (2010) и «вирусный» арт-проект Monolog.tv (2011), в ходе которого художники создавали псевдорекламные плакаты с изображениями политиков. Интересно, что Monolog.tv долгое время оставался анонимным проектом, его авторство создатели Facultet признали лишь спустя время. Monolog.tv собрал более 1 000 выходов в российских и международных СМИ, дважды выходил в ТОП-5 новостей Яндекс.
В 2014 году BlackLight Creative Communications запустили социально-полезный проект «Бабушкометр», позволяющий участникам рекламной индустрии получать профессиональные консультации и мнения об их работах от подкованных бабушек. Промо-ролик в поддержку проекта собрал 40 000 просмотров; за время теста сервиса от пользователей поступило З1 000 звонков.
В 2015 году BlackLight презентовал сервис для мужчин, который, как сказано на страничке агентства в faсebook, «профессионально переписывается с девушками за вас!». «Мужчина не будет тратить ни минуты на переписку, а девушка получит необходимое ей общение», — говорится в рекламном сообщении.
Это неполное портфолио Максима Перлина, но достаточное для того чтобы увидеть, что вирусный маркетинг провоцирует, балансирует между юмором и эпатажем, шутит шутки на грани. Как не перейти эту грань и каким должен быть успешный вирусный проект на примере лучших из них Перлин расскажет под заголовком «Вирусный маркетинг: как заражать, но не заражаться самому».
Почему его надо слушать
В 2016-м Перлин запустил сервис FindFace, позволяющий найти профиль человека во «ВКонтакте» по фотографии. FindFace вышел на окупаемость спустя два месяца после старта. Отношение к новому сервису неоднозначное: с момента запуска он неоднократно получал претензии о нарушении приватности. По словам самого Перлина, «важнее, что при помощи нашего решения можно находить пропавших детей или разыскиваемых преступников. Наш сервис, кстати, уже сейчас активно используют сотрудники правоохранительных органов».
Краткая биография Максима Перлина
Родился 27 сентября 1988 года. Окончил факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. В 2008–2009 годах работал продюсером телеканала Russia.ru. С 2007 года — управляющий партнер издательства Facultet, которое позже превратилось в рекламное агентство. В 2013 году становится управляющим партнером агентства креативных коммуникаций BlackLight.
Среди клиентов Максима Перлина «Централ Партнершип», All Media Company, Barkli, Wargaming, «Арт-квадрат», Bingo-Boom, «Ренессанс Страхование», «Ростелеком», «Ингеоком», Facultet. Читает лекции, посвященные вирусному маркетингу, на форуме «Селигер», конференциях в МГУ, Высшей Школе Экономики, ГУУ, Школе событийного продюсирования Бокова.
Цитаты Перлина
«Иногда перебор с креативом приводит к тому, что мы уходим от основной задачи — продать товар. Это частая проблема, когда мы видим отличный вирусный ролик, который пересылают друг другу десятки тысяч людей, а вот товар не видим».
«Как говорит мой близкий друг из киноиндустрии: «Снимали – хохотали, проявили – охренели».
«Если бы мы честно сказали потребителям рекламы, сколько в конечной стоимости товара они заплатили за баннеры, ролики, билборды, размещение у звезд и прочее, они бы сказали: «Какого черта! Верните мне треть стоимости этих макарон!» Но, к сожалению, это так не работает».
«Ничто так не извращает идею, как личный вкус заказчика».
«Мне нравятся вирусные ролики с идеей, продающие эмоцию, а не товар, но с правильным и четким брендингом. Эталоном тут, конечно, для меня являются ролики Dove».
«Девиз рекламного рынка: «Будь в тренде или создай его сам». Я бы поспорил. Погоня за трендами, модой в рекламе и новыми фишками — это попытка агентств раскрутить клиента на больший чек. Реклама должна работать, продавать и приносить деньги».
Кейс БФУ им. И. Канта
Во время своего выступления Максим Перлин вместе с участниками встречи разберет кейс БФУ им. И. Канта, который стремится Образовательные программы на русском и английском языке, задача которого — выйти за рамки Калининградского региона, привлекая зарубежную аудиторию и студентов из других городов России.
Задача кейса
Увеличение в два раза числа обучающихся (бакалавров, магистров, аспирантов, интернов, ординаторов) из-за рубежа и других регионов России. Сегодня в БФУ им. И. Канта учатся 450 иностранцев; 20 % зачисленных на первый курс студентов приехали из других регионов России и 8 стран.
Для решения кейса слушатели и представители БФУ под руководством Максима Перлина примут во внимание сильные и слабые стороны университета, рассмотрят действия, уже предпринятые для увеличения числа иностранных студентов и учащихся из других городов России. Будет оцениваться состояние образовательной отрасли на национальном и региональном уровне. Участникам конференции предстоит оценить основные тренды рынка и разработать для БФУ им. И. Канта новую стратегию развития привлечения студентов.
БФУ им. И. Канта. Досье
Один из десяти федеральных университетов России. Входит в число победителей федерального проекта повышения конкурентоспособности вузов России «5-100». В 2008– 2009 годах — победитель национального проекта «Образование». Располагает собственным клинико-диагностическим центром. Гордость университета — научно-технологический парк ФАБРИКА, объединяющий десятки лабораторий по нанотехнологиям, новым магнитным материалам, робототехнике, оптике нового поколения, энергосбережению.
БФУ в цифрах
7 000 студентов-очников
2 000 сотрудников
9 образовательных институтов
53 здания в Калининграде и области
Читайте также о других спикерах конференции: